Cuatro de los cinco modelos de IA que medimos citan sobre todo el blog de la empresa. ChatGPT no: su categoría más citada son las páginas de producto, con el 31,3%, y su blog cae al 12,6%. En producto, igual, casi se tocan con Claude (28,2%) y Perplexity (30,6%). Si le sumás guías, PDFs, documentación y precios, el 62% de lo que cita ChatGPT es material de producto. El terreno compartido existe. El corte fuerte está en el blog, los PDFs y las redes.
Las 20 páginas, con todas las tablas y las 26 referencias.
Blog contra producto, modelo por modelo
Porcentaje de citas al blog de la empresa y a páginas de producto, sobre el total de cada modelo. Violeta es blog. Gris es producto. En negrita, la categoría que más cita cada uno.
No hace falta elegir entre Claude y ChatGPT para todo. Empezá por páginas de producto que respondan la pregunta. Después especializate: más blog para Claude, más producto, guías y PDF para ChatGPT, redes y video para Google AI Mode.
Qué cita cada modelo, uno por uno
Cada ficha ordena las categorías por volumen. Debajo de cada una van la posición media (más barra = mejor lugar en la lista) y el porcentaje de veces que esa cita llega al primer puesto. No suman 100% porque quedan afuera notas de medio, comparativas, documentación, precios, casos de éxito y un 2% sin clasificar. ChatGPT y Claude van con detalle. Los otros tres, en corto.
ChatGPT
2.151 citasEl distinto del grupo: el único cuya categoría más citada no es el blog. Producto manda en volumen (31,3%). Guía, blog y producto promedian casi el mismo lugar (entre 2,95 y 3,78), así que ahí no conviene sacrificar volumen por media décima de posición. Lo que sí se separa es el primer puesto: las guías llegan al tope el 28,1% de las veces, contra 16,9% del producto. También es el que más PDFs cita y el que más gobierno usa (9,6% contra 0,7% de Gemini). Escribí producto y whitepapers para que respondan, no solo para que conviertan.
Claude
2.909 citasEl más editorial: 92,3% de citas a sitios de empresa. ZipTie reporta blogs en el 43,8% de sus citas principales, casi el mismo número que el nuestro (42,5%). El blog gana volumen y pierde lugar: solo el 10,6% llega al primer puesto, contra 23,3% de las guías y 22% de la homepage. Acá el artículo suma menciones; guía y home pelean el asiento de adelante.
Gemini
1.567 citasEl que más homepage cita (16,5%) y el menos profundo (58,5% a página interna). La home también es la mejor ubicada (posición 7,37; 12% al primer lugar). El blog lidera el volumen y queda atrás en la lista (15,10; 5,6% al tope). Si tu home responde la pregunta de la categoría, acá pesa de verdad.
Perplexity
1.477 citasEl más equilibrado en volumen: blog 33,1% y producto 30,6%, casi empatados también en posición media. Las guías llegan al primer lugar el 14% de las veces, un poco más que blog o producto. Buen lugar para empezar si sólo podés medir un modelo.
Google AI Mode
2.514 citasEl único que cita redes y video en serio: 12,1% de volumen, y además mejor ubicadas que el blog (posición 7,29 y 9,8% al primer lugar, contra 12,35 y 4,6% del blog). Claude suma 0,5% en redes y video. Veinticuatro veces de diferencia. Para AI Mode un video o un posteo pueden ser la fuente. Para los demás, casi nunca.
De qué tipo de sitio viene cada cita
Claude manda 92,3% de sus citas a sitios de empresa. ChatGPT mete 9,6% de gobierno, lejos del resto. Google AI Mode es el único con redes y video en doble dígito: 12,1%. Que el 76% al 92% venga de “empresa” suena bien hasta que se lee bien: es la suma de todas las empresas del mundo, incluidos tus competidores. En las categorías que analizamos, ningún dominio de marca superó el 10% de las citas de su propio rubro.
Ver el análisis completo en el estudio, sección 04
Cuánto se parecen dos modelos entre sí
Para comparar dos listas de fuentes usamos el índice Jaccard. La idea es simple y no hace falta la fórmula: se juntan todos los sitios distintos que citaron dos modelos entre los dos, y se mira qué proporción citaron los dos. Da 0 si no comparten nada y 1 si citan exactamente lo mismo.
Cualquier combinación de dos modelos de IA que comparemos da alrededor de 0,104 a nivel de sitio. Dicho en criollo: de cada 100 sitios que aparecen citados entre los dos, unos 10 los citan los dos y los otros 90 los citó uno solo. Y cuando en vez de comparar sitios comparamos la página exacta, el número cae a 0,035, o sea 3 o 4 de cada 100. Pueden confiar en los mismos sitios, pero rara vez eligen la misma página adentro de esos sitios.
Esto no es una rareza de nuestra muestra
La tesis de que cada modelo cita distinto es el hallazgo más replicado del campo y el más ignorado por los presupuestos. Tres equipos con muestras mucho más grandes que la nuestra llegan al mismo lugar por caminos distintos.
| Quién | Muestra | Qué encontró |
|---|---|---|
| Writesonic | 161.286 consultas | 17% de fuentes compartidas, 3,8% universal |
| Profound | 100.000 consultas | 89% de citas distintas entre ChatGPT y Perplexity |
| Averi | 680 millones de citas | 11% de sobreposición de dominios entre esos dos |
El trabajo de Chen, Wang, Chen y Koudas, de la Universidad de Toronto, documenta lo mismo desde otro ángulo: los servicios difieren entre sí en diversidad de dominios, en frescura de la información, en estabilidad entre idiomas y en sensibilidad a cómo se formula la pregunta. Lo que agrega nuestro análisis no es la tesis, es la resolución: no sólo citan cosas distintas, citan mezclas distintas de tipos de página, y eso se puede accionar.
Con la metodología, las tablas por industria y lo que el estudio no dice.
Qué hacer con esto
Tres decisiones, y las tres son anteriores a cualquier calendario de contenido.
Empezá por lo compartido y especializate en lo que sobra. Las páginas de producto ya pesan entre el 22% y el 31% en los cinco: ahí Claude, ChatGPT y Perplexity casi se tocan. La misma URL exacta rara vez gana en todos (solapamiento 3,5%). Donde sí conviene elegir modelo es en el resto: más blog para Claude, más producto, guías y PDF para ChatGPT, redes para AI Mode.
Dejá de tratar la página de producto como material de venta. Es entre el 22% y el 31% de lo que cita cualquiera de los cinco, y la categoría que más cita ChatGPT. Hoy la mayoría de esas páginas están escritas para convertir a alguien que ya decidió. Para ser citadas tienen que responder la pregunta primero.
Separá el panel de Google del de los demás. Google AI Mode cita 12,1% de redes y video y Claude 0,5%. Si mirás los dos en la misma cifra promediada, ese promedio no describe a ninguno.
Todo esto sale del mismo trabajo que presenta los ocho hallazgos del estudio. La forma de saber en qué modelo aparecés es medirlo modelo por modelo: Visibilidad AI (escaneo semanal de más de 100 preguntas) o GEO Observer (tus sesiones reales en Chrome). Las dos se prueban sin tarjeta.